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考前沖刺（一）

一、案例分析題

1．2007年某工業(yè)消費(fèi)品的總產(chǎn)銷量為78萬(wàn)元，其主要消費(fèi)部門包括A、B、C、D四個(gè)部門，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，A、B、C、D四個(gè)消費(fèi)部門對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)系數(shù)分別為1．2、0．6、1．0、1．6。已知各消費(fèi)部門根據(jù)各自的市場(chǎng)預(yù)測(cè)制定了2008年的生產(chǎn)計(jì)劃如表1．1所示。

【問(wèn)題】
1．根據(jù)題中數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)該工業(yè)消費(fèi)品2008年的市場(chǎng)總需求量。
2．假定2008年年初該工業(yè)消費(fèi)品的供應(yīng)商完全根據(jù)問(wèn)題1的預(yù)測(cè)結(jié)果安排生產(chǎn)計(jì)劃，但供應(yīng)商們發(fā)現(xiàn)2008年部分消費(fèi)部門縮減了原來(lái)的生產(chǎn)計(jì)劃，預(yù)計(jì)2008年總體需求與2007年持平，即市場(chǎng)在2007年價(jià)格水平下只能銷售掉78萬(wàn)元該工業(yè)消費(fèi)品，市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求，供應(yīng)商必須采取降價(jià)措施，已知該工業(yè)消費(fèi)品的價(jià)格彈性絕對(duì)值約為1．5，2007年產(chǎn)品的市場(chǎng)平均價(jià)格為120元。試測(cè)算為了將2008年計(jì)劃生產(chǎn)產(chǎn)品全部賣出，該消費(fèi)品的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)降到何種水平。
[考點(diǎn)]市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略分析

正確答案:
1．計(jì)算各產(chǎn)業(yè)部門對(duì)該產(chǎn)品的需求。
A部門：30×1．2萬(wàn)元=36萬(wàn)元B部門：20×0．6萬(wàn)元=12萬(wàn)元
C部門：20×1萬(wàn)元=20萬(wàn)元D部門：15×1．6萬(wàn)元=24萬(wàn)元
匯總得到該產(chǎn)品明年的市場(chǎng)總需求量X=(36+12+20+24)萬(wàn)元=92萬(wàn)元
2．一般產(chǎn)品的價(jià)格彈性為負(fù)數(shù)，即價(jià)格彈性εp=-1．5。
(1)計(jì)算該工業(yè)消費(fèi)品銷售量的變化率：

(2)根據(jù)價(jià)格彈性公式計(jì)算價(jià)格變化率：

(3)計(jì)算明年該工業(yè)消費(fèi)品的市場(chǎng)價(jià)格：
P

=120+(-0．12)×120=105．6元

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