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　　五、國際市場細分、目標營銷與市場定位
　　(一)基本要求
　　1．了解市場細分的作用
　　2．熟悉市場細分的概念和標準
　　3．掌握目標營銷的概念和策略、市場定位的概念和內容
　　(二)考試內容
　　1．目標營銷的概念和策略 (1)無差異性營銷策略 (2)差異性營銷策略 (3)集中性營銷策略
　　2．市場定位的概念和內容
　　3．市場細分的概念 4．國際市場細分 (1)國際市場細分的含義 (2)國際市場宏觀細分的標準 (3)國際市場微觀細分的標準 (4)國際市場細分的作用
　　六、國際產品決策
　　(一)基本要求
　　1．了解新產品的概念和內涵
　　2．熟悉國際產品的設計策略、包裝決策內容
　　3．掌握營銷組合的概念和內容、整體產品概念、國際產品品牌決策的內容、新產品開發策略的內容、產品生命周期理論
　　(二)考試內容
　　1．營銷組合的概念和內容
　　2．整體產品概念
　　3．國際產品品牌決策 (1)品牌和商標的概念 (2)品牌決策
　　4．新產品開發策略 (1)新產品的含義 (2)開發國際新產品策略
　　5．產品生命周期理論
　　6．國際產品的設計策略 (1)產品與宣傳的直接延伸 (2)產品延伸，宣傳改變 (3)產品改變，宣傳延伸 (4)雙重改變 (5)發展出口新產品
　　7．包裝決策內容 (1)類似包裝策略 (2)配套包裝策略 (3)附贈品包裝策略 (4)雙重用途包裝策略
　　七、國際分銷的渠道決策
　　(一)基本要求
　　1．了解出口方式
　　2．熟悉競爭的概念、國外生產方式
　　3．掌握許可貿易、分銷渠道決策、競爭策略市場競爭要素分析和競爭策略
　　(二)考試內容
　　1．許可貿易
　　2．國外生產 組裝業務、合同制造、建立海外合營企業、國外獨資生產
　　3．分銷渠道決策 (1)渠道長度決策 (2)渠道寬度決策 (3)渠道成員的選擇和激勵
　　4．市場競爭要素分析和競爭策略 (1)競爭的概念 (2)競爭的要素 (3)競爭策略
　　八、國際定價決策
　　(一)基本要求
　　1．了解影響定價的因素
　　2．熟悉影響國際定價的需求因素
　　3、掌握國際產品定價方法、國際企業定價策略
　　(二)考試內容
　　1．國際產品定價方法 (1)成本導向定價法 (2)需求導向定價法 (3)競爭導向定價法
　　2．國際企業定價策略 (1)統一定價和差別定價 (2)國際轉移定價
　　3．影響國際定價的需求因素
　　九、國際促銷決策
　　(一)基本要求
　　1．了解人員推銷的特點和目標
　　2．熟悉廣告的內容和特點
　　3．掌握促銷組合的概念、營業推廣的內容和特點、人員推銷管理內容和特點、公共關系的內容和特點
　　(二)考試內容
　　1．促銷組合的概念
　　2．營業推廣的內容和特點
　　3．人員推銷管理內容和特點 (1)人員推銷的特點 (2)人員推銷的目標 (3)人員推銷管理
　　4．公共關系的內容和特點
　　5．廣告的內容和特點 (1)概念 (2)廣告決策 首頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下十頁尾頁