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　　市場營銷策略市場營銷策略是企業(yè)在目標市場上為實現(xiàn)定位戰(zhàn)略而對營銷要素的組合應用。市場營銷組合策略是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性系列化的活動。市場營銷的主要目的是通過滿足消費者的需要而為企業(yè)盈利。

　　而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應采取的措施也很多。因此。企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住基本性措施，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢，并積極創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

　　影響企業(yè)營銷有兩類因素：一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機會和威脅，這些是企業(yè)難以改變的；另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四個方面：一是產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設計、交貨期等決策內(nèi)容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、品牌、商標、包裝、外觀、附件、擔保、服務等。二是價格策略。價格策略包括確定定價目標、制定產(chǎn)品價格的各種原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。三是促銷策略。促銷策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現(xiàn)擴銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系等。四是渠道分銷策略。分銷策略主要研究使商品順利地到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發(fā)價、零售價等。來 源：

　　上述四方面的策略組合后總稱為市場營銷組合策略。市場營銷組合策略的基本思想在于：從制定產(chǎn)品策略人手，同時制定價格、促銷及分銷渠道策略，組合成策略總體，以便達到以合適的價格、合適的促銷方式，把合適的產(chǎn)品送到合適地點的目的（"四個合適"）。企業(yè)經(jīng)營的成敗，在很程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。