房地產(chǎn)營銷策劃：產(chǎn)品定位的影響因素
發(fā)布時間：2016-09-05 共1頁
影響產(chǎn)品定位的因素包括：
①消費者心理，即消費者關(guān)注的焦點和對產(chǎn)品屬性重視程度，特別要注意消費者的情感利益——身份、名譽、地位等。
②市場競爭，即競爭者是如何定位的？如何與競爭者不一樣？
③產(chǎn)品本身的因素，即從產(chǎn)品本身去尋找可作為定位的依據(jù)，當(dāng)然這些依據(jù)必須是消費者所關(guān)注的。如產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量、工藝、技術(shù)、功能、歷史、產(chǎn)地、價格、包裝、服務(wù)……
④廣告，即通過廣告將產(chǎn)品定位的訴求傳達給消費者，從而影響消費者的心理。
