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房地產(chǎn)營銷策劃:產(chǎn)品定位的影響因素

發(fā)布時間:2016-09-05 共1頁

影響產(chǎn)品定位的因素包括:

①消費者心理,即消費者關注的焦點和對產(chǎn)品屬性重視程度,特別要注意消費者的情感利益——身份、名譽、地位等。

②市場競爭,即競爭者是如何定位的?如何與競爭者不一樣?

③產(chǎn)品本身的因素,即從產(chǎn)品本身去尋找可作為定位的依據(jù),當然這些依據(jù)必須是消費者所關注的。如產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量、工藝、技術、功能、歷史、產(chǎn)地、價格、包裝、服務……

④廣告,即通過廣告將產(chǎn)品定位的訴求傳達給消費者,從而影響消費者的心理。

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