發(fā)布時間:2016-09-05 共1頁
影響產(chǎn)品定位的因素包括:
①消費者心理,即消費者關注的焦點和對產(chǎn)品屬性重視程度,特別要注意消費者的情感利益——身份、名譽、地位等。
②市場競爭,即競爭者是如何定位的?如何與競爭者不一樣?
③產(chǎn)品本身的因素,即從產(chǎn)品本身去尋找可作為定位的依據(jù),當然這些依據(jù)必須是消費者所關注的。如產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量、工藝、技術、功能、歷史、產(chǎn)地、價格、包裝、服務……
④廣告,即通過廣告將產(chǎn)品定位的訴求傳達給消費者,從而影響消費者的心理。