精品理论电影在线_日韩视频一区二区_一本色道精品久久一区二区三区_香蕉综合视频

　　商譽增值技巧
　　1993年7月1日起施行的《企業(yè)財務(wù)通則》，《企業(yè)會計準(zhǔn)則》明文規(guī)定，企業(yè)的無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用但沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、土地使用權(quán)、商譽等。可見商譽是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。
　　（一）商譽的含義
　　1商譽是一種資本化的價格，是企業(yè)資產(chǎn)實力價格的組成部分；
　　2商譽是一種不可確指的無形資產(chǎn)，它依附于企業(yè)的總體而存在，不能單獨用來交易；
　　3商譽價格通過企業(yè)整體來體現(xiàn)，每個企業(yè)都有商譽；
　　4商譽是由多方面因素決定的，這些因素有企業(yè)信譽、服務(wù)水準(zhǔn)、售后服務(wù)等。
　　（二）商譽的特征
　　1它依附于企業(yè)，不獨立存在，與企業(yè)名稱、品牌之間有著不可分割的聯(lián)系；
　　2商譽不是在短期內(nèi)形成的，而是取決于企業(yè)長期的經(jīng)營策略，企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)、品牌使用的廣泛程度、企業(yè)組織的合理性、企業(yè)的管理特色、企業(yè)人員素質(zhì)及遵守合同、履行合同等方面的綜合表現(xiàn)；
　　3商譽能長期存在，沒有法定的時間限制性；
　　4如果商譽是向外界連同企業(yè)整體購入的，則可按購得成本或所費成本入賬；如果是企業(yè)自身在長期生產(chǎn)經(jīng)營中形成的，則不作價入賬，是企業(yè)的一項賬外資產(chǎn)。其價格高低與企業(yè)獲利能力成正比。
　　（三）商譽評估
　　1商譽評估有利于企業(yè)了解自身價值。商譽是企業(yè)與社會基準(zhǔn)收益差額部分的資本化價格，是能影響企業(yè)達到一定收益水平的信譽和聲譽。商譽評估不僅能使企業(yè)了解自身整體資產(chǎn)是高還是低于其所有單項資產(chǎn)價格之合，而且能使企業(yè)了解自身（商譽）的增值度。
　　2商譽評估有利于企業(yè)注重自身形象，對商譽的價值進行評估實際上是用經(jīng)濟手段促使企業(yè)通過良好的經(jīng)營、組織、管理、服務(wù)……來注重、保持、提高自身形象，使商譽度、知名度、美譽度不斷提高。
　　3商譽的評估有助于企業(yè)提高獲利能力，商譽的“商”不是狹義的概念，而是象商標(biāo)那樣屬于廣義的，是企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)，是企業(yè)獲利能力和收益水平的綜合反映。
　　商譽與企業(yè)資產(chǎn)總值的關(guān)系如下：
　　企業(yè)資產(chǎn)總值＝可確指的資產(chǎn)重置的價格+商譽價格