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2012年證券《投資基金》考題預測第六章基金的市場營銷第一節

發布時間：2012-11-14 共1頁

 　　第六章　基金的市場營銷
 
　　第一節 基金營銷概述
 
　　一、基金市場營銷的含義與特征
 
　　(一)基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發所進行的基金產品設計、銷售、售后服務等一系列活動的總稱。
 
　　(二)基金市場營銷的特點(考點)
 
　　1、服務性來源：考試大
 
　　2、專業性
 
　　3、持續性
 
　　4、適用性
 
　　二、基金市場營銷的內容
 
　　(一)目標市場與客戶的確定
 
　　(二)營銷環境的分析
 
　　1、 公司本身的情況
 
　　2、 影響投資者決策的因素
 
　　3、 監管機構對基金營銷的監管
 
　　(三)營銷組合的設計
 
　　1、產品(Product)
 
　　2、價格(Price)
 
　　3、渠道分銷(Place)
 
　　4、促銷(Promotion)
 
　　(四)營銷過程的管理
 
　　1、市場營銷分析
 
　　2、市場營銷計劃
 
　　3、市場營銷實施，DID
 
　　4、市場營銷控制

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