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一、單選題
1、 市場(chǎng)營銷 是指企業(yè)根據(jù)通過向顧客提供能滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，促使顧客消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)（       ）的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略管理活動(dòng)．
A．企業(yè)社會(huì)效益
B．企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益
C．企業(yè)目標(biāo)
D．以上都不是
[答案]C

2、 20世紀(jì)50年代至今是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的（       ）．
A．初創(chuàng)時(shí)期
B．應(yīng)用時(shí)期
C．形成與發(fā)展時(shí)期
D．成熟時(shí)期
[答案]C

3、 “市場(chǎng)細(xì)分化”的概念是（       ）提出的．
A．1956年溫德爾·史密斯
B．1960年麥卡錫
C．1972年阿爾·頓斯和杰克·特普塔
D．1986年菲利普·科特勒
[答案]A
[解析]1956年溫德爾·史密斯提出一個(gè)內(nèi)涵豐富的新概念，即“市場(chǎng)細(xì)分化

4、 企業(yè)的經(jīng)營觀念從推銷觀念轉(zhuǎn)向營銷觀念的重要標(biāo)志是（       ）．
A．先生產(chǎn)、后市場(chǎng)
B．先市場(chǎng)、后生產(chǎn)
C．生產(chǎn)與市場(chǎng)同步
D．以上都不是
[答案]B

5、 “營銷近視癥”是由（       ）所導(dǎo)致的．
A．推銷觀念
B．市場(chǎng)營銷觀念
C．產(chǎn)品觀念．
D．社會(huì)營銷觀念
[答案]C
[解析]“營銷近視癥”是產(chǎn)品觀念所導(dǎo)致的一種毛病，即 片面地把注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在消費(fèi)者需求上，只看到客 戶購買的是自己的產(chǎn)品，而沒有看到客戶購買該產(chǎn)品是為了滿足 某種需要．

6、 企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高生產(chǎn)效率、擴(kuò)大生產(chǎn)、降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)，這樣的經(jīng)營觀念屬于（       ）．
A．推銷觀念
B．生產(chǎn)觀念
C．產(chǎn)品觀念
D．社會(huì)營銷觀念
[答案]B

7、 企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于產(chǎn)品的推廣和廣告，以期獲得充分的銷售量和利潤，這樣的經(jīng)營觀念屬于（       ）．
A．市場(chǎng)營銷觀念
B．生產(chǎn)觀念
C．產(chǎn)品觀念
D．推銷觀念
[答案]D

8、 企業(yè)的一切規(guī)劃與策略應(yīng)以客戶為中心，這樣的經(jīng)營觀念屬于（       ）．
A．市場(chǎng)營銷觀念
B．生產(chǎn)觀念
C．產(chǎn)品觀念
D．社會(huì)營銷觀念
[答案]A

9、 企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過滿足客戶的需要，增進(jìn)社會(huì)福利而獲得利潤，這樣的經(jīng)營觀念屬于（       ）．
A．市場(chǎng)營銷觀念
C．產(chǎn)品觀念
B．推銷觀念
D．社會(huì)營銷觀念
[答案]D

10、 房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的目標(biāo)首先應(yīng)是（       ）．
A．贏利
B．滿足消費(fèi)者的需求
C．推進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
D．推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
[答案]B