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　　市場預測

　　(一)預測過程(預測程序)：輸入、處理、輸出的動態反饋過程。全過程可分為7個主要步驟和一個反饋過程。

　　預測程序7個主要步驟：①確定預測目標;②收集、分析歷史資料和當前信息;③選擇預測方法;④進行預測⑤;預測結果、方法分析評價;(如果不合理重新選擇預測方法，合理則進行下一步);⑥修正預測結果;⑦輸出預測結果。

　　市場預測是根據市場調查得到的一系列數據包括當前數據和歷史數據(當前數據和歷史數據)，采用適當方法預測一定期限的產品供需狀況。(一般預測5~10年)

　　(二)供需預測：

　　1、市場預測的內容：市場預測的內容是市場調查內容在時間上的延伸。

　　國內市場的需求預測主要是預測需求潛量和銷售潛量：銷售潛量=需求潛量×市場占有率

　　國際市場預測難度較，一般多進行產品出口和進口替代分析。一般通過項目產出物與有代表性的國外同類產品相對比進行。對比的內容包括：產品價格、成本、生產效率、產品設計、質量、花色、包裝裝潢及服務等。

　　供需預測步驟：通過供應預測和需求預測以及供需平衡分析來預測未來的市場容量、分析項目產品可能占有的市場份額。

　　(1)供應預測;(2)需求預測：預測期限盡可能包括項目計算期年份，一般最低要求預測期為今后5~10年;

　　(3)供需平衡分析：不僅分析全社會的，還要分析項目初步擬定的目標市場的供需平衡狀況，分析項目可能占有的市場份額。

　　2、預測方法——定量預測、定性預測、組合預測

　　(1)定性預測：是指利用直觀資料，依靠個人和群體的經驗及分析判斷能力，對未來發展進行預測。也稱直觀預測。

　　定性預測常用方法：專家會議法;德爾菲法;類推預測法。

　　(2)定量預測：是根據歷史數據和資料，應用數理統計等方法預測未來，或利用事物發展的因果關系等預測未來。

　　延伸預測：①移動平均;②指數平滑;③趨勢外推。

　　因果預測：①回歸分析;②消費系數;③彈性系數。

　　(3)組合預測：采用2種以上不同預測方法的預測。①幾種定量方法的組合;②幾種定性方法的組合;③定性與定量方法的組合。