精品理论电影在线_日韩视频一区二区_一本色道精品久久一区二区三区_香蕉综合视频

　　第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略

　　??市場(chǎng)分析是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷(xiāo)策略以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和研究，一方面為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時(shí)為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開(kāi)拓打下基礎(chǔ)。

　　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(掌握)

　　一、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　(一)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容：??包括市場(chǎng)容量、價(jià)格及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。

　　1、市場(chǎng)容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時(shí)要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)能滿(mǎn)足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。

　　2、價(jià)格狀況調(diào)查：包括國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況、國(guó)際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　價(jià)格形成機(jī)制，是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格。

　　3、競(jìng)爭(zhēng)力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額及其競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

　　(二)市場(chǎng)調(diào)查方法

　　1、市場(chǎng)調(diào)查體系：??依調(diào)查資料來(lái)源和資料收集方法分：1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);

　　2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗(yàn)法、③問(wèn)卷法(最廣)

　　2、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟：①確定收集的資料、②問(wèn)卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語(yǔ)、⑥順序、⑦檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。

　　3、抽樣調(diào)查及其程序：??抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。

　　?? 非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。

　　??隨機(jī)抽樣：簡(jiǎn)單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。

　　??步驟：①識(shí)別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。(圖2-2、表2-1)樣本數(shù)計(jì)算公式： 式中：zc――在正態(tài)分布下置信水平上所對(duì)應(yīng)的值;et――誤差的允許范圍; ――總體標(biāo)準(zhǔn)差。

　　??分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。

　　??群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。

　　無(wú)論采用觀察法、實(shí)驗(yàn)法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。

　　4、統(tǒng)計(jì)分析及解釋――??步驟：①編輯;②匯總及分類(lèi);③制表;④解釋統(tǒng)計(jì)資料。

　　★★★二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　(一)預(yù)測(cè)過(guò)程(預(yù)測(cè)程序)：輸入、處理、輸出的動(dòng)態(tài)反饋過(guò)程。全過(guò)程可分為7個(gè)主要步驟和一個(gè)反饋過(guò)程。

　　??預(yù)測(cè)程序7個(gè)主要步驟：①確定預(yù)測(cè)目標(biāo);②收集、分析歷史資料和當(dāng)前信息;③選擇預(yù)測(cè)方法;④進(jìn)行預(yù)測(cè)⑤;預(yù)測(cè)結(jié)果、方法分析評(píng)價(jià);(如果不合理重新選擇預(yù)測(cè)方法，合理則進(jìn)行下一步);⑥修正預(yù)測(cè)結(jié)果;⑦輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。

　　??市場(chǎng)預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)包括當(dāng)前數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)(當(dāng)前數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù))，采用適當(dāng)方法預(yù)測(cè)一定期限的產(chǎn)品供需狀況。(一般預(yù)測(cè)5~10年)

[上一頁(yè)]  [1]  [2]  [3]  4  [5]  [6]  [7]  [8]  [下一頁(yè)]