物業管理綜合能力考點：市場營銷管理
發布時間：2014-02-25 共3頁
三、市場營銷組合
1.市場營銷組合的構成
市場營銷組合中所包含的可控制變量，麥卡錫將其概括為四個基本變量，即4P組合。
(1)產品。
(2)價格。
(3)渠道。
(4)促銷。
2.市場營銷組合的特點
(1)市場營銷組合因素對企業來說都是可控因素。
但這種自主權是相對的，不能隨心所欲。各種微觀和宏觀環境因素是企業不可控制因素。
(2)市場營銷組合是一個復合結構。
(3)市場營銷組合又是一個動態組合。
(4)市場營銷組合要受企業市場定位戰略的制約。
