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三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合

1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成

市場(chǎng)營(yíng)銷組合中所包含的可控制變量，麥卡錫將其概括為四個(gè)基本變量，即4P組合。

(1)產(chǎn)品。

(2)價(jià)格。

(3)渠道。

(4)促銷。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)

(1)市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是可控因素。

但這種自主權(quán)是相對(duì)的，不能隨心所欲。各種微觀和宏觀環(huán)境因素是企業(yè)不可控制因素。

(2)市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)。

(3)市場(chǎng)營(yíng)銷組合又是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。

(4)市場(chǎng)營(yíng)銷組合要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制約。